Werbung, Marketing, Verkaufsförderung usw. sind die Säulen eines Unternehmens, um eine gute Leistung zu erbringen. Ein Unternehmen konzentriert sich in der Regel mehr auf diese Schritte als auf das Produkt, das beworben werden soll. Aber für Laien mag das etwas verwirrend erscheinen, zum Beispiel scheinen die Begriffe Marketing und IMC auffallend ähnlich zu sein, sind aber in sich verschieden.
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IMC vs. Marketing
Der Unterschied zwischen IMC und Marketing besteht darin, dass IMC für Integrated Marketing Communications steht und ein Managementkonzept ist, das alle Prozesse und eine Reihe von Schritten umfasst, die das Produkt erfolgreich bewerben, während Marketing eine einzelne Aktion oder ein einzelner Schritt ist, der zur Förderung des Produkts verwendet wird Produkt.
IMC oder Integrated Marketing Communications sieht eine Reihe von Schritten vor, darunter Marketing, Werbung, Verkaufsförderung usw., die alle Aspekte des gesamten Marketings und der Verkaufsförderung des Produkts umfassen. Dazu gehört auch das Kundenbeziehungsmanagement durch aktive Kommunikation mit den Kunden. Wie der Name schon sagt, integriert IMC alle Aspekte von Marketing und Verkaufsförderung und präsentiert sie den Verbrauchern als Gesamtpaket.
Auf der anderen Seite ist Marketing normalerweise eine einzelne Aktion oder Strategie oder Geschäftstaktik, die bei der Bewerbung eines Produkts hilft. Marketing wird in allen Unternehmen, von kleinen bis hin zu großen Unternehmen, aktiv eingesetzt und hilft bei der Formulierung von Strategien, die zur Entwicklung neuer Märkte beitragen. Es funktioniert nach dem Prinzip der Aufmerksamkeit und Zufriedenheit des Verbrauchers, sodass der Verbraucher nach dem Besitz des vermarkteten Produkts kein Bedauern empfindet.
Vergleichstabelle zwischen IMC und Marketing
| Vergleichsparameter | IMC | Marketing |
| Definiert als | Kombinierte Nutzung verschiedener Marketingkanäle | Die Aktion des Verkaufs und der Bewerbung eines Produkts |
| Prinzip | 1P-Werbung | 4Ps – Produkt, Preis, Ort, Werbung. |
| Ziel | Vereinen Sie verschiedene Marketingstrategien, um mit Menschen in Kontakt zu treten | Umsatz generieren |
| Konzentriert sich auf | Übermittlung wirkungsvoller Botschaften an die Verbraucher | Bewusstsein für die Marke schaffen |
| Funktionen | Koordination von Tools, Avenues, Sources | Analyse der Bedürfnisse der Verbraucher, Werbung, Verkauf usw. |
Was ist IMC?
Wie bereits erwähnt, steht IMC für Integrated Marketing Communications und ist ein Konzept, das alle Aspekte und Strategien von Marketing und Kommunikation umfasst. Keiner der Aspekte in IMC arbeitet isoliert. Es ist ein Club aller Marketingkonzepte.
Wenn ein Unternehmen mit einem Produkt fertig ist, besteht der nächste Schritt normalerweise in Werbung und Marketing. Es gibt verschiedene Strategien, um für ein Produkt zu werben, eine davon ist IMC. IMC ist auch als modernes Marketingkonzept bekannt. Wie der Name schon sagt, bringt IMC verschiedene Kommunikationsmethoden zusammen, um die Botschaft zu vermitteln, sie auf das Produkt aufmerksam zu machen und viele Kunden einzuladen.
Diese Methoden umfassen Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing, Verkauf, Werbung usw. Das einzige Ziel von IMC ist es, eine gute Beziehung zwischen Marke und Verbraucher aufzubauen. Manchmal modifiziert die Marke aufgrund des IMC auch das Produkt, indem sie Kundenfeedback akzeptiert.
Die Idee von IMC ist es, die bedürftigen Verbraucher zu identifizieren und auf ihre entsprechenden Anfragen zu hören und sich dann mit den Verbraucheranforderungen an die Marke zu wenden und den Kunden letztendlich das zu liefern, was sie benötigen, um so eine problemlose Öffentlichkeitsarbeit aufzubauen und zu verwalten.
IMC wird auch als Geschäftsaktion definiert, einschließlich aller Marketingstrategien mit der Idee, sich mit Orten und Menschen zu verbinden. Es umfasst in erster Linie die Integration von Kommunikationstools, Vertrieb, Wegen und Quellen einer bestimmten Marke/Organisation. Die Tools von IMC umfassen typischerweise Markenmanagement, Werbedesign, Werbemanagement, Verbraucherförderung usw. Heutzutage umfasst IMC auch aktiv Internetmarketing / digitales Marketing, um die Wirkung auf die Verbraucher zu erhöhen.
Was ist Marketing?
Wie oben erwähnt, ist Marketing der Verkauf eines bestimmten Produkts, einschließlich seiner aktiven Werbung. Beim Marketing geht es nicht nur darum, ihre Verbraucher aktiv zum Kauf des Produkts zu ermutigen, indem sie eine Beziehung zu ihnen aufbauen, sondern auch sicherzustellen, dass die treuen Verbraucher dem Produkt / der Marke / der Organisation treu bleiben.
Das Marketing unterscheidet sich von Marke zu Marke, obwohl die Strategie dieselbe bleibt. Die Strategie beinhaltet die Formulierung eines Zielmarktes für das angegebene Produkt, einige Marken zielen nur auf einen bestimmten Markt ab, während andere auf den gesamten Markt abzielen, wodurch die Gelegenheit und der Raum für den Verkauf des Produkts erhöht werden.
Sobald das Ziel festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, dass die Marke das Produkt aktiv modifiziert und es den Verbrauchern anbietet, um den jeweiligen Zielmarkt zufrieden zu stellen. Dieser Schritt wird als Produktplatzierung bezeichnet und beinhaltet in erster Linie die Befriedigung des festgelegten Zielmarktes durch eine logische Lösung seiner Probleme.
Marketing kann in jedem Geschäft eingesetzt werden, von kleinen Handwerksbetrieben bis hin zu großen wie Schuhunternehmen. Marketing hilft dabei, den Wert der Marke den Verbrauchern zu zeigen und so eine aktive Beziehung zwischen Marke und Verbraucher aufzubauen. Es stellt auch sicher, dass die angekommenen Verbraucher für andere Produkte der Marke bleiben und nicht nur für ein Produkt. Marketing ist auch wichtig, um neue Märkte für eine einzelne Marke zu erschließen.
Die Marketingstrategie umfasst typischerweise 4 Ps – Produkt, Ort, Preis, Werbung. Diese dienen als die vier Räder eines Autos, selbst wenn eines von ihnen nicht synchron mit den anderen Aspekten funktioniert, wird die Botschaft nicht richtig an die Verbraucher übermittelt und der Produktverkauf wird enorm darunter leiden.
Hauptunterschiede zwischen IMC und Marketing
- Das Hauptziel von IMC ist es, verschiedene Marketing- und Kommunikationsstrategien zu integrieren, um den Verbrauchern eine konstante Botschaft zu übermitteln, während das Hauptziel von Marketing darin besteht, den Verkauf und die Dienstleistungen in einem bestimmten Markt zu fördern.
- IMC konzentriert sich hauptsächlich auf Werbung, während sich Marketing hauptsächlich auf 4Ps konzentriert – Produkt, Preis, Ort, Werbung.
- Das Hauptziel von IMC ist es, verschiedene Aspekte zu integrieren, um eine starke Wirkung auf die Verbraucher zu erzielen, während das Ziel des Marketings darin besteht, riesige Verkäufe für das genannte Produkt zu generieren.
- IMC hat einen engeren Anwendungsbereich und konzentriert sich hauptsächlich auf Werbung, während Marketing einen breiteren Anwendungsbereich hat.
- IMC baut eine gute Beziehung zu Verbrauchermarken auf, während Marketing nicht nur die Beziehung herstellt, sondern sich auch darum bemüht, sie aufrechtzuerhalten.
- Zu den Hauptwerkzeugen und Facetten/Komponenten von IMC gehören Markenmanagement, Design und Internetmarketing usw., während Marketing das Verstehen eines Zielmarktes und das Werben für diesen bestimmten Markt umfasst.
Fazit
Aus den oben genannten Punkten geht hervor, dass sich IMC und Marketing zwar zu überschneiden scheinen, aber subtile Unterschiede aufweisen, die sie einzigartig machen. Dennoch sind in dieser wettbewerbsorientierten Welt sowohl IMC als auch Marketing für das Funktionieren eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Normalerweise arbeiten IMC und Marketing in einem erfolgreichen Unternehmen harmonisch zusammen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Heutzutage wird IMC aufgrund der Einbeziehung des Internet-Marketings und auch aufgrund besserer Öffentlichkeitsarbeit etwas bevorzugter, aber Marketing ist auch in großen Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Sowohl IMC als auch Marketing laufen in einem Unternehmen parallel. IMC wird normalerweise als Unterelement des Marketings betrachtet.